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大部分文案撰稿人都认为，减价和特价的信息令人生厌，但消费者不这么看。这些信息的回忆度都高于平均水平。
广告中应该尽量包含商品的价格。你可能在珠宝店的橱窗里看到一条项链，但上面没有标价的话，你根本就不会有买它的念头，因为不好意思到店里去问。广告也是一样的。如果广告上没有提及商品的价格，人们就有了翻页的理由。哈撒韦衬衫的负责人埃勒顿·杰特退休后去做了画商，他打破了艺术品行业从不在卖画的广告上标出价格的传统，开始在广告上标价。可惜，制造商很少能这么做，因为它们没法控制零售商的售价，这会降低制造商广告的销售力。这种情况对包装商品可能影响不大，但对比较昂贵的商品，比如汽车和冰箱来说，就会有很大影响。

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